Геометрические логотипы. Пышные формы: психология восприятия форм логотипа
сайт представляет вашему вниманию третью часть цикла статей о дизайне логотипа от Мегги Макнаб.
Галилей знал это. Каждая древняя культура, которая оставила следы знаний в их искусстве, это знала. Основные формы составляют фундаментальную геометрию Вселенной. Мы используем их для создания многих вещей, но люди не изобретали геометрических фигур. Мы обнаружили их через наблюдения за природой. Понимание основных форм и их функций научили нас, как отметить время и пространство в математике, технологии, языке и постоянно меняющейся цивилизации.
Кроме того, предоставление вашему клиенту слишком большого количества вариантов может затруднить принятие решения. Или, что еще хуже, вас могут попросить избавиться от первых трех и сделать комнату. В конце концов, если бы вы смогли легко спроектировать три логотипа, то, конечно, для вас не сложно разработать еще несколько.
Удостоверьтесь, что у вас есть хорошо сформированное мнение о каждом логотипе и почему он является хорошим выбором для вашего клиента. Лучшие клиенты спросят о вашем руководстве, на котором логотип действительно лучший вариант для них и уметь дать им представление о том, что каждый из них отражает, укрепить свой опыт в качестве дизайнера.
Горстка простых форм использовалась во все времена, в искусстве всех культур: круги, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Это пять универсальных форм, которые могут стать основой чего-либо, в том числе и логотипа.
Каждая фундаментальная форма никогда не меняет свою основную функцию, потому что каждая из них объединяет цель с формой. Круг катится свободно, линии путешествуют и пересекаются, треугольник создает надежную основу и служит указателем, четырехсторонняя форма неизбежно стабильна, и спирали завиваются с элегантной настойчивостью. Не позволяйте простоте этих форм обмануть вас. Они настолько просты, что они имеют возможность масштабирования и используются в качестве строительных блоков природы и рукотворного мира.
Вы также можете рассмотреть возможность представления логотипа в его контексте, чтобы ваш клиент мог лучше визуализировать, как он будет выглядеть на практике. Изменяет веб-сайт клиента, визитные карточки или другие материалы с новым логотипом. Это отличная помощь для клиентов, которые, возможно, не смогут легко визуализировать конечный результат так же, как вы, как дизайнер.
Что вы можете сделать с окончательным дизайном?
В конечном итоге, ваш клиент может выбрать логотип, который, по их мнению, наилучшим образом соответствует вашему бизнесу. И запросите любые изменения или корректировки для вашего проектного контракта. После того, как окончательный проект был выбран, необходимо создать результаты для вашего клиента. Убедитесь, что ваш дизайн отзывчивый и хорошо выглядит как в больших, так и в небольших размерах. Дизайн вашего логотипа, вероятно, будет использоваться на экране самых разных размеров, а также, возможно, в печати.
Треугольник дает безопасность и устойчивость, потому на его базе строятся структурные поддержки при строительстве зданий и мостов. Это форма геодезических куполов, мостовых ферм, арочных дверных проемов (треугольник, который включает кривую на его верхней точке).
Конечно, вы разработали логотип в программе векторной графики, и у вас есть векторные файлы, но вы также должны предоставить своему клиенту различные типы файлов, которые легко использовать и использовать. Обязательно найдите время, чтобы правильно отредактировать ваши файлы без вектора, чтобы они выглядели чистыми и отполированными.
Вы также должны создать руководство по стилю для окончательного дизайна логотипа и связанного с ним знака, чтобы показать, какие адаптации являются неприемлемыми. Создайте список плюсов и минусов о том, как использовать логотип, в том числе, можно ли делать такие вещи, как заголовки или помещать их в ящик.
С точки зрения философии треугольник – очень интересна фигура. Он стоит основанием в нынешнем времени, а его верхняя точка показывает будущее. Понятно, почему треугольник используют в качестве стрелки, которая направляет взгляд в нужном направлении. Также треугольник часто выступает символом вдохновения.
Что должны искать клиенты?
Вот несколько советов для лучшего использования типографики в дизайнах логотипов. Конечно, есть исключения из этого правила, такие как шрифты, которые используются во многих знаковых логотипах. Современный бренд = современная типография. Остерегайтесь «модных» шрифтов. То, что сегодня в моде, не будет завтра. Кроме того, избегайте причудливых шрифтов. Там есть много свободных декоративных фонтанов, и их можно искушать. С одной стороны, вполне вероятно, что они уже используются в низкокачественных логотипах по всему миру. Во-вторых, большинство из них не разработаны так хорошо. Сделайте адаптацию существующих типов букв в ваших проектах. Добавьте кривую, измените формат, удалите некоторые элементы или что-нибудь еще, что вам нужно сделать в соответствии с вашим вкусом и лучше всего подходит для бренда вашего клиента. Посмотрите, как другие логотипы используют типографику. Хотя вы не должны красть идеи от других дизайнеров, глядя на то, как другой дизайнер сталкивается с определенной задачей дизайна, является умным. Возьмите стратегии, которые имеют смысл в контексте вашего проекта и адаптируют их к вашим конкретным потребностям. Избегайте использования нескольких источников. Лучше всего придерживаться одного, двух, если это абсолютно необходимо. Если вы это сделаете, вы будете испытывать огромный риск, который вряд ли будет работать, за исключением самых исключительных обстоятельств. Поэкспериментируйте с подобными символами, интервалом между буквами и высотой линии в дизайне логотипа, и посмотрите, как слияние писем может добавить интерес и сделать свой логотип выделяющимся. Вот отличный пример того, как позиционирование персонажей на двух разных плоскостях может добавить к логотипу интерес и чувство фантазии.
- Не используйте шрифт, который уже используется в знаковой эмблеме.
- Убедитесь, что ваш шрифт соответствует тону метки.
- Традиционный бренд = традиционная типография.
Треугольник - это метафора рождения, жизни и смерти, или начала, середины и конца. Символ рекурсии выражает эту последовательность простейшим способом: в виде треугольных стрелок, которые окружают три части треугольника.
Треугольник вызывает мощные ассоциации. Используясь в логотипе, это может символизировать наблюдение или вдохновение, существенное изменение (преобразование) или значительное перемещение (транспортировка). Обратите внимание, что многие производители автомобилей используют треугольник или три элемента в своих логотипах довольно часто.
Счастливые клиенты? Отзывы могут дать вашему клиенту немного спокойствия о решении выбрать вас для работы. Это связано с социальным одобрением и проверкой. Еще одна вещь, которая дает некоторую безопасность клиентам - это такие вещи, как награды за дизайн, которые вы, возможно, выиграли или опубликовали. Не стесняйтесь и включайте эти вещи в свой портфель.
Ваш график работы и цена также будут отличными факторами, которые определят, работает ли ваш клиент с вами или вашим конкурентом. Имея самую низкую цену, ваш клиент не будет пользоваться услугой, являясь самым дорогим средством, у вас есть навыки и полномочия для выполнения этой задачи. Потому что, честно говоря, если дело находится между вами и другим дизайнером, а ваш потенциальный клиент согласен с качеством вашей работы и качеством другого дизайнера, решение будет приниматься на основе цены на дизайн.
Треугольник на вершине недостроенной пирамиды в долларовой банкноте символизирует надежду на новую страну, безопасность и трансформацию прошлого в лучшее будущее.Трехногий символ Департамента представляет собой символ вечного движения. Обратите внимание, что шаблон круга тоже используется здесь, чтобы представлять организацию, ответственную за массовое движение всей страны. Геометрические символы, используемые вместе, мгновенно повышают силу и символизм логотипа.
Не забудьте дать ему правильное значение. Как общаться и ваш уровень профессионализма являются ключевыми. Удостоверьтесь, что вы немедленно отвечаете на любые сообщения от своего клиента, и что вы представляете себя профессионально все время. Неважно, если это ваш первый платный логотип или десять тысяч номеров, насколько это касается клиента, то, как вы общаетесь с ним, все это имеет значение.
Хорошей новостью является то, что их много, плохая новость заключается в том, что не все они делают хорошие логотипы. Они предлагают большую коллекцию фондовых изображений на выбор. Это более современный инструмент, чем большинство других здесь. Просто введите название компании и создайте несколько моделей, которые вы можете настроить. Просто введите название своей компании и свой товар, выберите концепцию, отредактируйте ее и загрузите окончательный дизайн. Создание логотипа может показаться легким предложением для начинающего дизайнера, но создание действительно исключительного логотипа, способного пережить время, - это гораздо более деликатный процесс.
Четырехугольные фигуры
Квадраты и прямоугольники – не менее интересные фигуры.
Все фигуры, полученные путем соединения четырех точек, говорят о стабильности. В то время как в природе это мало распространенная форма, в нашей цивилизации она лежит в основе зданий, парков, окон и даже денег.
Для того, чтобы правильно создать логотип, важно, как для вас, так и для клиента. Несоблюдение этого требования может привести к плохо спроектированному логотипу, который не будет адекватно представлять бренд и не представляет собой позитивный образ для общественности. Это опасно для вашей репутации и может привести к тому, что вы потеряете много клиентов.
Следуя приведенным выше советам, вы избегаете этого и поможете вам создать отличные логотипы, которые улучшат вашу репутацию и бизнес ваших клиентов. Системы сетки для логотипов, направляющих конструкции и кругов могут быть очень мощными технологиями для востока.
Четырехсторонняя фигура иллюстрирует реальный мир и толкает к уверенности. Потому квадратные логотипы так любят использовать банки, финансовые структуры и подрядчики – чтобы еще раз доказать свою надежность и подтолкнуть клиента к сотрудничеству и доверию.
Использует сетчатые системы и геометрические формы с первого дня
Сетка логотипа - это геометрический метод проектирования, который не нужен для каждого, но при правильном использовании в своем собственном виде вы можете трансформировать визуальную идентичность компании. Естественно хотеть количественно оценивать хороший дизайн в геометрии и числах, и будет невероятно, если бы была волшебная математическая формула, которую мы могли бы использовать для создания идеальных дизайнов логотипов.
Используйте сетки и геометрические фигуры, чтобы добавить симметрию и блеск в ваш дизайн
Стильный дизайн логотипа, показанный ниже, использует руководство по строительству для достижения отличного эффекта. Идеальные круги были использованы для создания углов каждой фигуры, и ясно, что дизайнер сделал изысканный эскиз каждого дизайна заранее и усовершенствовал его в векторной программе.
Пятиконечная звезда и спираль
Пятиконечные звезды в нашем понимании связаны с отличием и степенью качества: например, пятизвездочные отели, рестораны. Человеческое тело имеет также много «пятерок»: пять пальцев на руках и ногах, пять основных чувств.
Запуск каждого проекта с помощью распределительной сети
Это хороший пример того, как использовать сетку и основные геометрические фигуры для создания привлекательного и профессионального вида. Изучение интеграции дизайна логотипа в сетку имеет решающее значение для визуального и постоянного успеха. Распределение сетки - это невидимая сила, которая придает видимость структуре и помещает все в нужное место.
Как и все, что не имеет структуры или хорошей основы, ваши концепции будут визуально непоследовательными от одного продукта к другому и с которым он всегда будет бороться за производство. Выбор руководства по строительству в процессе разработки логотипа не только позволяет вам поддерживать его смысл и визуальную структуру, но и улучшает ваш дизайн, потому что он сосредоточен на нем, а не отвлекает от него.
Полезные для нас растения имеют цветы с пятью лепестками: например, груши, яблоки, абрикосы, в отличие от ядовитых, у которых обычно шесть лепестков.
Если речь идет о чем-то важном, что касается нашего тела и питания, неудивительно, что звезды играют тут самую главную роль. Но вместе с тем звезды не используются в дизайне логотипа так широко, как производная от них форма – спираль.
Расскажите нам о своем дизайне логотипа, и если вы добавили в него сетку в комментариях. Обладая смелыми, сложными и сложными логотипами, преобладающими на рынке, самым простым «плоским» дизайнерским решением может стать полный победитель, отличающийся от своих конкурентов.
В этой эволюции минимализма важно обеспечить, чтобы минималистский дизайн соответствовал как практической цели логотипа, так и служил цели организации. Суть логотипа заключается в том, чтобы четко и мгновенно передать пользователю, что делает организация.
Эти логотипы часто предпочитают потенциальные клиенты, потому что эти логотипы легче понять. Однако это не обязательно означает, что логотип минимализма будет лучше, чем сложный во всех случаях. Минималистичные геометрические логотипы по-прежнему будут безопасным, вкусным и правильным выбором.
Звезда широко используется для создания универсальной формы спирали. Спираль - это визуальное представление циклического времени в пространстве, символизирующая последовательный, но новый цикл с каждого поворота. О том, как использовать ее в логотипах, мы говорили в предыдущей части нашего цикла статей.
Логотипы этого стиля выглядят уникально и современно. В общем, отрицательное пространство - это пространство, которое окружает объект. Он позволяет определять границы объекта, а также дает композицию баланс. Логотипы этого стиля создают двойное изображение, а положительные и отрицательные пространства конкурируют друг с другом из-за внимания пользователя.
Потребители склонны испытывать сильные эмоции для прошлого и воспоминаний. Винтажные логотипы часто вызывают ностальгию и эмоции, которые трудно воспроизвести с помощью современных логотипов. Винтажный логотип приносит уверенность, а также обеспечивает более тесные отношения между пользователем и брендом.
Пятиконечная звезда и спираль также переплелись в природе. Вы можете увидеть это на примере подсолнечника. С высоты птичьего полета, пятиконечная звезда видна в последовательном росте листьев растения, и в профиль эти листья путешествуют по всему стеблю растения в спиральном узоре. Эти два аспекта работают вместе, чтобы обеспечить наилучший доступ к солнечному свету.
Эти шаблоны можно смело использовать для клиентов, занятых в сфере творчества. Например, для музыкальных групп.
Заключение
Кто бы мог подумать, что простая геометрия имеет такой глубинный смысл и так актуальна? При разработке логотипа геометрические принципы достаточно эффективны – главное использовать их с умом. Каждая геометрическая фигура имеет достаточно широкое значение, но умело объединив их, вы можете передать в дизайне конкретное значение. Добавьте к этому комбинацию символов, метафор и соответствующих природных узоров, и ваш простой, но элегантно созданный логотип будет понятен для вашей аудитории мгновенно, и станет по-настоящему незабываемым.
Как тренды в дизайне логотипов и брендинге будут определять 2017 год? Сегодня мы решили перенестись в будущее и посмотреть на 9 популярных тенденций в логотипах. От упрощения до уникальной типографики и анимации — то, что будет в топе в новом году.
1. Рваные буквы
Трафареты? Баллончик с краской? Не совсем. В 2017 можно ожидать, что дизайнеры будут использовать рваные буквы не только по их прямому назначению.
Взять, к примеру, логотип Scala. Scala — это консультативный фонд который рекламирует их способность развивать бизнес. Дизайнеры из брендингового агентства Bond взяли идею возвышения «разорвав» букву A в слове Scala и предложили восходящую диагональную линию.
Тренд рваных букв не заканчивается на этом. Pentagram разрывает букву «O» в Open View, чтобы визуально показать открытость, а Bravo использует рваные буквы в логотипе Fuzzie как намек на швы плюшевого медведя.
2. Упрощение форм
Есть неряшливые люди, а есть аккуратные. Нам нравятся и те, и те, но если тренды логотипов и брендинга являются индикатором, то пора освободить место чистоте.
В недавних редизайнах Mastercard и airbnb визуально нагруженные логотипы заменили на более элегантный, простой дизайн.
В дополнение к ребрендингам, упрощение видно и в новых логотипах. Возьмем, к примеру, крайне минимальный и емкий брендинг для The Athens Recorder или аккуратный логотип упаковки Labor.
3. Кадрирование
Одно из известных учений графического дизайнера Пола Рэнда о том, чтобы задаться вопросом: как визуально показать как можно меньше, и в то же время передать сообщение? Например, какую часть буквы «Y» действительно нужно показать, чтобы было понятно, что это именно «Y»? Ответ: Меньше, чем вы думали. Кадрирование — это один из способов использовать эту идею, которая возвращается масштабно.
Дизайн-агентство Casa Rex использует кадрирование, чтобы создать отличительный лук стиля и культуры бренда Risca Faca. Triboro использует кадрирование в логотипе Punk на обложке (настоящий панк!). И наконец, Experimental Jetset и Pentagram присоединились к тусовке кадрирования с брендингом, который выходит за границы печатного пространства.
4. Упрощение цветовой палитры
Заметили, как в последнее время, в логотипах становится все меньше и меньше цветов? Если нет, то причина, возможно, в том, что простые цветовые палитры создают ощущение того, что цвета на самом деле больше! Такой метод создания дизайна дает каждому индивидуальному цвету пространство для того, чтобы светить.
Chase создали узнаваемый синий фон в логотипе для Blinkbox. Pentagram сделал тоже самое с красным цветом для Film Independent. В то же время, DIA разработали интригующую двухцветную цветовую палитру для Tomorrow International, а Hey Studio создали запоминающуюся радугу из шести ярких, насыщенных цветов.
5. Фотографические текстуры
Вот вам нечто совершенно новое: абстрактные фотографические текстуры в логотипах и брендинге. Это быстрый и легкий способ добавить бренду индивидуальности. Многие хорошие дизайнеры сейчас так делают.
Давайте взглянем на логотип Franklyn для выставки Cherchez la Femme. Фотографические намеки травы, цветов и дыма, и все это собирается в одно абстрактное изображение.
С другой стороны, логотип Valdeuvas от Mucho включает фотографическую текстуру дерева, чтобы создать атмосферу деревенского стиля. В то время как брендинг Hey Studio для ArtFad бросается в крайности, создавая геометрические формы и вращая фотографические текстуры. (Кто-то сказал слово геометрия?).
6. Геометрия
Геометрия, кажется, была в тренде еще до твоего рождения, но это не значит, что мы не можем говорить о том, как сегодня дизайнеры выходят за ее рамки.
Дизайнеры в Spin продублировали дугообразную линию, кратную 90 градусам, чтобы создать геометрический логотип для Dig Delve. Использование форм можно увидеть и у логотипа Charlie Smith Design для Street Kitchen, или у логотипа A Practice for Every Day Lifes для Performa 15. В то же время брендинг Wallpaper Store размещает простой красный круг над повторяющимися геометрическими пирамидами.
7. Нарисованный от руки
Давайте посмотрим правде в глаза: перенос нарисованного от руки дизайна в компьютер всегда было проблемой: нужен сканер, USB-планшеты, трассировка и многое другое. Зачем с этим возиться, если можно просто сразу создать полностью цифровой дизайн? Вопрос лежит на поверхности: нарисованный от руки дизайн кажется свежим, приятным, человеческим и понятным. И это стоит всех усилий!
Типографика в логотипе Byron примыкает к рядам рисованного стиля и сопроводительных иллюстраций, создавая уютную, немного приземленную эстетику. Эту же эстетику можно увидеть в логотипах Grand Banks и Moi Helsinki. В противовес этому, «вандализм» с логотипом Nike захватывает ощущение сырой улицы, граффити и искусства в Нью-Йорке. Ничего из этого не получится передать также хорошо одним лишь диджитал дизайном.
8. Паттерны и повторения
Люди тяготеют к фамильярности, и один из самых простых способов передать это чувство в дизайне — это паттерны и повторения.
Создавайте узнаваемость бренда с помощью паттерна и дизайна, который клиенты никогда не забудут.
9. Движущиеся части
Лучшее мы приберегли на конец. Один из самых волнующих трендов на радаре это брендинги, которые представляют разные варианты логотипов, печатные материалы и Веб-анимированные GIF-файлы.
Обратите внимание на то, как, похожие на части головоломки, прямоугольники из логотипа Cha.ology скользят в разных положениях, создавая широкий спектр положений логотипа для разных вариантов использования. Аналогичным образом сделали логотип для ДНК-знатоков из 23andMe, лого постоянно меняет цвет и положение. Так что не бойтесь двигаться в 2017 году!
Это были тренды логотипов на 2017 год!
Вы пока не видите будущее? Зато мы видим его очень ярким. Не забывайте идти в ногу с этими тенденциями, потому что в следующем году они вырастут и изменятся.